（原标题：安踏集团拟全资收购德国户外品牌狼爪伊人情人网综合，开释哪些信息？）

昨寰宇午，一则收购音讯滚动全球体育用品产业——安踏体育（2020.HK，统称安踏集团）文牍将以2.9亿好意思元全资收购德国着名户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）。若进展胜利，这次收购瞻望将在2025年Q2末或Q3初完成。

收购狼爪，无疑意味着安踏集团将再次已毕品牌矩阵、户外赛谈与全球布局的三重跃迁，甚而是补全户外赛谈的“新一块拼图”。

这也成为继FILA品牌、迪桑特、亚玛芬集团后，安踏集团全球化策略上的又一关节落子，更了了地折射出其全面参与外洋市场竞争，重塑全球体育用品市场游戏章程的决心。

不错期待安踏集团在外洋舞台上成绩新的能源和变装，不绝莳植内在价值。

品牌矩阵拓展，从专科到全球

频年来，安踏集团的多品牌策略渐渐闇练，构建起隐敝全球畅通（安踏主品牌）、先锋畅通（FILA）、专科户外（迪桑特、可隆体育）、高端畅通（亚玛芬旗下鼻祖鸟、Salomon）等多元赛谈的品牌矩阵。安踏集团也得以充分把执全球畅通消耗市场的细分与多元化趋势，已毕快速成长，2024年安踏集团与亚玛芬集团营收总数已冲破千亿。

如今，狼爪的加入亦将使安踏集团品牌矩阵愈加好意思满，不绝深入这一底层逻辑。

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不错看到，狼爪主打“泛户外生计面目”，定位于全球户外市场，价钱带更亲民，与安踏集团现存户外品牌定位具有表露的相反化。

这既能对安踏集团的高端户外疆土形成有用补充，为消耗者提供更多元的选择，也契合中国市场的中枢趋势，能够触达更浅显的消耗群体。在中国市场，户外畅通正从专科圈层向全民、全球深透，参考《2024户外畅通线上消耗发展敷陈》宇宙户外畅通线上消耗东谈主次冲破2亿，狼爪的性价比上风有望快速霸占这部分新兴消耗需求。

赛谈布局升级，以整合筑高壁垒

户外赛谈角度来看，除了品牌隐敝力莳植，人妻熟女这还将带来品类、手艺甚而是业务生态上的积极影响，举座莳植集团的中枢竞争力。

在品类上，狼爪居品线涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等场景。其加入安踏集团后，能够让安踏集团形成更细分化的全品类布局，类似可隆、迪桑特以及鼻祖鸟、Salomon等品牌，更深度地涵盖越野、登山、露营、滑雪、自行车等各个户外品类。

在手艺上，狼爪以功能性出色、质料不凡及凸起革命而享有殊荣，领有一整套先进且可接续的手艺加持，如TEXAPORE薄膜手艺，能够已毕暴雨级防范（防水指数可达20，000mm）的同期保持透气性，该项手艺已迭代至第三代。通过收购，安踏集团有望联动表里部资源，共享其手艺等策略钞票，赋能集团的多个品牌，莳植本人在户外品类的科技壁垒。

另外，当今狼爪的出产仍依赖欧洲及亚洲部分代工场，出产资本较高，导致终局价钱败落弹性。而安踏集团领有的领域化供应链与数字化才气有望为其降本增效，形成“欧洲手艺+亚洲制造”的协同格局，从而为狼爪提供更多的增长可能，比如能够使其领有更活泼的订价才气，进一步莳植其性价比上风，或是莳植其利润端的弹性。

全球布局深入，已毕市场“双激活”

全球布局角度来看，安踏集团还能够借此进一步莳植全球化才气，尽头是翻开欧洲市场。

一方面，狼爪在欧洲市场尽头是德语地区的市集和社区浸透率极高，通过这次收购安踏集团获取更多曝光，彰显企业实力，将大幅莳植在该区域市场的影响力。此前，亚玛芬旗低品牌也已在欧洲打下一定市场根基，有望形成策略协力，维持集团接续发展。落幕2025年1月，狼爪在全球领有495家专卖店，其中226家散布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球向上4000家零卖点。

另一方面，安踏大致能够借力狼爪的零卖蚁集，鼓动亚玛芬旗低品牌隐敝更浅显的客群，或是通过参与狼爪的想象，进一步熟悉欧洲市场，从而制定出愈加精确有用的市场策略，鼓动在欧洲市场的举座业务疆土拓展。

同期，狼爪也有望在安踏集团的匡助下进一步发达品牌价值，二次激活在中国市场的后劲。

如前文所述，安踏集团能够匡助狼爪重构供应链才气。在这背后，安踏集团多品牌科罚和零卖运营才气已被屡次考据，亦有望匡助狼爪已毕原土零卖营运等方面的才气莳植，使其将来发展更具增量空间。

结语

总的来说，安踏的全球化策略渐渐走深、走实，何况呈现出“整合生态”的策略想维，鼓动业务有用补充与多重跃迁。狼爪的加入，完善了其户外赛谈的全价值链布局，更记号着安踏集团向着成为世界最初的多品牌体育用品集团再进一步。

将来，安踏集团有望将狼爪打形成下一个高后劲品牌，与其他相反化市场定位的现存户外品牌皆头并进，以全品类、全价钱带全面触达全球消耗者，例必将进一步沉稳其户外畅通市场份额的最初地位。